کیورد ریسرچ فقط برای بهبود سئو حیاتی نیست، بلکه به شما و مخاطبان صفحه‌ی شما کمک می‌کند تا درک مقابل عمیق‌تری از تفکرات و نیازهای هم داشته باشید. شما با تولید محتوایی که افراد به آن نیاز دراند و قرار دادن کلمات کلیدی مناسب در آن، به سرعت در دید مخاطبان و مشتریان بالقوه قرار می‌گیرید. ما قبلا در مورد نحوه انتخاب کلمات کلیدی و انواع آن‌ها صحبت کرده‌ایم. در این بخش به طور اختصاصی به بررسی keyword research می‌پردازیم.

کیورد ریسرچ چیست؟

کیورد ریسرچ فرآیندی است که کارشناس سئو برای درک زبان و ذهنیت مخاطبان هدف خود طی می‌کنند. مشتریان از این طریق هنگام جستجو در مورد محصولات، خدمات و یا محتوایی خاص، با وب‌سایت‌هایی که شامل خواسته‌ی آن‌ها هستند ارتباط برقرار می‌کنند. مرحله‌ی بعدی شامل تجزیه و تحلیل، مقایسه و اولویت‌بندی بهترین کلمات کلیدی برای وب‌سایت است.

چرا کیورد ریسرچ برای سئو اهمیت دارد؟

Keyword research بینش ارزشمندی را در مورد سوالاتی که مخاطب هدف شما به دنبال پاسخ آن‌ها است به شما می‌دهد. این بینش مسیر استراتژی سئو و بازاریابی کسب و کار شما را مشخص می‌کند. افراد هنگام انجام تحقیقات آنلاین خود، از کلمات کلیدی برای یافتن پاسخ‌های خود استفاده می‌کنند. بنابراین اگر محتوای شما حین انجام سرچ به صورت موفق به مخاطبان نمایش داده شود، ترافیک ارگانیک بیشتری بدست خواهید آورد.

کیورد ریسرچ مزایای زیادی دارد که ما در این بخش به بررسی سه مورد از محبوب‌ترین و مهم‌ترین مزایای آن خواهیم پرداخت:

بینش ترند بازاریابی (Marketing Trend Insight)

انجام تحقیقات موثر در مورد کلمات کلیدی می‌تواند بینش‌هایی را در مورد ترندهای مارکتینگ معنی به شما ارائه دهد و کمک کند محتوایی مطابق با نیاز روز مخاطبان را تولید کنید.

رشد ترافیک

زمانی که بهترین کلمات کلیدی را برای محتوای خود انتخاب می‌کنید، موتورهای جستجو رتبه‌ی بالاتری را به شما می‌دهند. بنابراین ترافیک بیشتری هم جذب وب‌سایت شما می‌شود.

جذب مشتری

اگر کسب و کار شما نیاز افراد را تا حد زیادی در حوزه تخصصی و کاری شما برطرف می‌کند، با پیاده‌سازی استراتژی سفر مشتری، فرآیند فروش را آغاز کنید. برای این کار بهتر است از مرحله‌ی آگاهی تا نقطه خرید را برنامه‌ریزی و اجرا کنید. با تحقیق در مورد کلمات کلیدی، شما در این مسیر به طور شفاف و هدفمند به نیازها و سوالات مخاطبان پاسخ می‌دهید.

نحوه‌ی اجرای کیورد ریسرچ برای بازاریابی محتوا

کلمات کلیدی قدیمی و غیرهدفمند، کمکی به رشد کسب و کار شما نمی‌کند. شما باید کلمات و عبارت مناسبی را برای مخاطبان، موضوعات و برند خود انتخاب کنید. دقیقا هدف keyword research هم همین است.

نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی

قبل از اینکه کیورد ریسرچ را انجام دهید، باید بدانید چه کلمات کلیدی مناسب سئو است. در حالت ایده‌آل بهتر است از کلمات کلیدی long-tail استفاده کنید. این کلمات معمولا شامل 3 کلمه یا بیشتر هستند. کلمات long-tail مزایای زیادی دارند که چند مورد از مهمترین آن‌ها عبارتند از:

1. شما رقبای کمتری هنگام سرچ در SERP خواهید داشت.
2. این کلمات خاص‌تر هستند.
3. Long-tail‌ها بیشتر و واضح‌تر در مورد هدف سرچ مخاطب به گوگل اطلاعات می‌دهند و مشخص می‌کنند مخاطبان چه انتظاراتی دارند.
4. جستجوگری که از این طریق به صفحه شما دسترسی پیدا می‌کنند، به خرید یا تکمیل یک عمل نزدیکتر است.

این موارد خدمات سئو به شمار می آیند.اغلب بازاریابان حجم سرچ‌ها را در نظر می‌گیرند و فکر می‌کنند چون long-tail‌ها حجم سرچ کمتری دارند، ارزش کمتری هم دارند. اما در نظر داشته باشید که کلمات یا عبارات کوتاه اغلب توصیف دقیقی از ذهنیت جستجوگر ندارند. یعنی در واقعیت بهینه‌سازی این کلمات کلیدی به خودی خود یک چالش بزرگ است. مثلا جستجوگر کدام عبارت را ممکن است سرچ کند؟ “کوتاهی مو” یا “مدل کوتاهی مو زنانه و شیک”. مسلما مخاطب وقت کافی برای پیدا کردن هدف خود از بین هزاران نتیجه جستجو را ندارد. بنابراین منطقی است که با استراتژی بهتری عمل کنیم.